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不学奥迪,来这get“女性营销”正确打开姿势

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近日··|,一则奥迪二手车的广告可是引发了众怒··|,在微博上引起大家疯狂吐槽··|--。该广告在5月份网站上线··|,后投放在万达院线··|,17号被网友发到了微博上引起广泛关注··|--。

网友普遍谴责奥迪将女性和二手车联系··|,同时令人气愤的还有用验牲口的方式来验儿媳妇··|--。从广告本身来说也实在是太尬了··|,强行和“重要决定必须谨慎”搭上关系··|--。

广告很简单··|,广告中正准备宣誓的二人被叫停··|,婆婆来了个大检查:捏媳妇鼻子、耳朵··|,最后掰开嘴检查牙口……检查完毕之后似乎非常满意··|,做了一个ok的手势……(长按二维码获取这支广告)

目前奥迪已经正式道歉并且下架了该广告··|--。这则广告可以说是一次非常好的反面教材··|,那我们说女性在广告片中的正确打开姿势应该是怎样的呢|-··?今天我们来带大家一起看看那些“女性营销”的精彩案例··|--。

 you can do anything with your hair

这是ghd拍摄的一部非常经典的直发器广告片··|--。ghd是英国最大的直发器品牌··|,是美发行业的一线大腕··|,ghd三个字母的意思就是“Good Hair Day”··|,含义简洁明了··|--。广告片讲述的是一个灰姑娘故事的升级版··|--。在一个高级宴会上··|,上流女士身着她们时尚典雅的衣服··|,吃着精致的食物··|,一边窃窃私语低头张望··|,仿佛在等待着谁··|--。果然··|,万众瞩目之下“王子”出来了··|,神情高傲··|,打量着一个又一个女士··|--。而灰姑娘也吸引了他的注意··|,她同样有一身极其漂亮的服饰··|,只是零点将近··|,魔法消失··|,一件一件都消散了……

情急之下回到楼上的灰姑娘呆呆地看着镜子中的自己··|,怎么会这样|-··?到底该怎么办|-··?这时候一个盒子引起了她的注意··|,ghd出场了……



 SK-II Changedestiney 系列广告

Changedestiney 系列广告片··|,从日本、韩国、新加坡、泰国、中国以及中国香港和台湾地区邀请了各领域出色的女性··|,来给大家展示她们“改变命运”的过程··|--。展现她们灵魂中一直坚持闪烁的光芒··|,突显着 SK-II 一直以来独具一格的 Lady 气质··|,不论生活有什么样的磨难挑战··|,她们从不退缩··|--。这是其中精彩的一例··|,讲述演员如何战胜外界与挑战··|,成功“兼职”拳击手··|--。


多芬女性广告短片

这是多芬拍的一部很有创意的广告片··|--。从采访妈妈开始··|,询问她们对自己身体的哪些地方不满意··|--。之后又问了她们女儿们同样的问题··|,令人惊奇的是二者答案惊人的相似··|--。

原来不仅身体特征会遗传··|,通过平日的言谈举止··|,想法也会遗传··|--。一位少女感知美丽的方式··|,就是妈妈们感知美丽的方式··|--。最后妈妈们希望··|,可以把自尊与美丽传递给宝贝女儿们··|,再通过她们也传递给每一个人··|--。



角色|-··?没错··|,这些广告片从女性所扮演的角色入手··|,女性一生角色的变化是非常大的··|,从追逐爱情的女孩··|,追求梦想的励志女性··|,到对自己的女儿有着潜移默化影响的母亲··|--。所以应从不同的角色入手··|,对不同的女性群体采取不同的创意和方法去做营销··|--。上面的三部广告片:做自信的你自己、改变你的命运、你对自己的看法影响女儿这三点理念都非常有针对性··|,置身其外才能发现当局者迷的情感··|--。“灰姑娘”发现自己美丽之后的高傲、演员完成拳击手的转变、妈妈决定改变对自己的看法都给女性传递了非常积极的正能量··|--。再顺势结合品牌或者产品··|,毫无违和感··|,这样才应该是女性广告片的正确打开姿势··|--。

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发布者 :mr007亿万先生_mr007_亿万先生mr007 - 分类 亿万先生mr007